“網(wǎng)紅”一詞對我們來說并不是一個陌生的詞匯，尤其是近幾年隨著各大直播平臺的崛起，網(wǎng)紅成為我們耳熟能詳?shù)囊粋€詞語。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及大眾消費的不斷升級，“網(wǎng)紅”逐漸開始產(chǎn)品化，人、事件、商品，甚至是景區(qū)、餐廳等等全都可以將自己打造成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，各種各樣的網(wǎng)紅爆款充斥在我們的周圍，在這些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品中，最常見的就是化妝品，網(wǎng)紅面膜、精油、面膜等等。在新零售急速變化的市場環(huán)境中，一款網(wǎng)紅爆款，勢必成為品牌商獲取市場最強有力的武器。那么問題來了，一個爆品的誕生，需要涉及到方方面面，一起來看看吧！

01需求挖掘，找準(zhǔn)賣點

網(wǎng)紅爆款往往都具備足以讓消費者記住的“記憶點”，這個記憶點是讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵一步。這個“記憶點”，也是產(chǎn)品的賣點。想要打造一個網(wǎng)紅爆款，賣點是必不可少的一個條件，它可以是產(chǎn)品的品質(zhì)、配方、成分。也可以是產(chǎn)品的包裝、設(shè)計、營銷方式等等。總之，這個賣點，一定要是基于產(chǎn)品本身的，讓大眾普遍接受的。

02提煉賣點，精準(zhǔn)定位

挖掘到用戶的需求痛點以后，我們就要對產(chǎn)品的賣點進(jìn)行提煉，讓用戶感知到我們產(chǎn)品的價值。

成功的賣點一定要達(dá)到以下三個條件：

①滿足用戶需求

這點很好理解，產(chǎn)品的賣點&亮點圍繞客戶展開是基本條件，其次還要引起消費者情感共鳴。

②打動人的包裝設(shè)計

在這樣一個顏值時代，無論是人，還是一件商品。想要成為爆品，都不可以忽略顏值的作用。想要做好一款網(wǎng)紅化妝品，就必須要給這個化妝品一個獨特的外觀設(shè)計，最好能夠讓消費者一件傾心。一個好的包裝是絕對能夠為一個產(chǎn)品帶來相當(dāng)可觀的流量的。

③自帶傳播屬性

社群產(chǎn)品的特征，就是要有社交傳播的價值，就是社群用戶的談資，至少要有一個承載著社群調(diào)性的故事。

03營銷模式要與時俱進(jìn)

中國式營銷從最初的人員推銷、渠道致勝、終端為王，再到今天的粉絲經(jīng)濟(jì)，都是隨著時代發(fā)展而不斷進(jìn)步的。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，如果我們還用傳統(tǒng)套路就無法與當(dāng)今消費者溝通，所以營銷模式必須與時俱進(jìn)：采取線上線下相融合模式。

線上：

許多品牌就邀請頭部腰部KOL在小紅書、抖音等平臺上種草推薦，還有這兩年大火的直播帶貨。

當(dāng)一個品牌或者產(chǎn)品反復(fù)在用戶面前晃悠，就會加深用戶對該品牌/產(chǎn)品的印象，在直播賣貨風(fēng)口和粉絲效應(yīng)的加持下，這品牌的產(chǎn)品想要不火都很難。

線下：

雖然線上營銷如火如荼，但線下零售這個大蛋糕仍然不容錯過。給予消費者最好的體驗，是線下營銷最大的優(yōu)勢。

總而言之，打造爆品的關(guān)鍵，就是找準(zhǔn)用戶的痛點，做出適合他們的產(chǎn)品，并集中所有的精力和資源，在某一款產(chǎn)品上做出突破，在于精而不在于多。